Not impressed

*For Engish version scroll down*

Я очень люблю наблюдать за «большими умными блогерами» в Инстаграме и за тем, как меняется контент, когда их число подписчиков растет. И я сейчас говорю не о фото раскладок, поп, селфи или катании на розовом фламинго по бассейнам. Я говорю о тексте.

Основная особенность русского Инстаграма среди блогеров – это большие пассажи. Каждый рассуждает или делится опытом в зависимости от своего направления. Фото уже давно никого не удивишь, его и не обязательно связывать с подписью, казалось бы. Но и не это главное.

Когда человек переходит определенный рубеж публичности в Интернете, его реакция на собственную аудиторию меняется, а вместе с ней меняется и манера подачи мысли. Суждения становятся категоричнее, негатив проскакивает все чаще. И связано это не только с тем, что публика стала шире, значит, и максимализм себе можно позволить (это, возможно, тоже причина, но стоит она на самых задворках). Связано это с тем, что чем больше людей выражает свое мнение под твоим материалом – тем больше появляется мнений, с твоим не схожих.

Вы можете легко отследить хронологию реакции в больших аккаунтах: сначала человек начинает фиксировать всеобщее внимание на этом («недавно кто-то написал в комментариях, что я перегибаю палку»), потом выставлять рамки («у меня так общаются, а так – нет»), потом устраивать «охоту на ведьм» (начинается регулярный бан, чистка подписчиков и пр.) и переходить к обобщениям («если вам всем так не нравятся мои посты…»/ «почему так много завистливых людей»/ «только недовольные жизнью будут тратить время на то, чтобы писать мне негатив»). Haters gonna hate, в общем, даже когда среди их подписчиков, дай бог, 0,05 % действительно можно назвать таковыми. Со временем любое противоположное мнение, даже высказанное в вежливой форме, воспринимается в штыки, внимания заслуживают только откровенно лестные отзывы.

Мне стало интересно почему так. Честно говоря, меня вообще очень интересует влияние медиа на то, как мы начинаем воспринимать мир. В какой-то момент я перестала недоумевать, почему так много людей в соцсетях постят фото исключительно себя и говорят только о себе. Я все полгода шерстила книги с исследованиями, чтобы понять, это есть в определенных людях изначально, или мы все поголовно стали на себе зацикливаться? Об этом я напишу в течение месяца и более развернуто.

Оказывается, такая реакция вполне объяснима – с расширением технологических возможностей, у нас расширился доступ ко всевозможным группам людей с разными мнениями. Мы уже не так удивляемся, когда в комментариях пишет кто-то «я бы вдул» не из нашего списка друзей. Раньше такого джентльмена вы могли бы, может, случайно встретить на автобусной остановке на окраине, и то не факт. А теперь доступ к вам расширился.

МакКлюэн в «Понимании медиа» еще в 1964г. говорил, что всеобщие выкрики о том, что всем слоям нужно повальное образование и контроль над демографической ситуацией – это на самом деле, реакция не на то, что большее количество людей хочет получать образование или что популяция нашей планеты растет. Это реакция на развитие технологий и новых каналов общения, которые сломали рамки между разными классами людей ну или, по сути разным уровнем контингента.

Уилл Сторр в своей книге «Selfie» посвятил отдельную главу тому, как мы в современном мире стараемся все больше изолироваться от отличного от нашего мнения. Соцсети, которые могли научить нас принимать разнообразие точек зрения, лишь стали дополнительным триггером для людей с нестабильным эго. Блокируя, удаляя комментарии, отписываясь от людей, мы создаем себе уютный кокон, сохраняя контекст, к которому привыкли (я не говорю сейчас о каких-то исключительных случаях жесткого stalkingа или угроз от ваших бывших, например, потому что тут в силу вступает иной механизм). По сути, попытка тех же блогеров отгородиться от людей, которые пришли в комментарии не петь дифирамбы, а выразить сомнение – это попытка оградить себя от стрессовой ситуации. Это вполне себе естественная природная реакция, которая, увы, при этом мешает нам развиваться.

Поэтому я уже давно не подписана на большие личные аккаунты. Повторяющийся из раза в раз процесс реакции «мне все пишут плохое – мне завидуют – что за люди пошли, даже за пост и помощь не благодарят – все сидят на диване, а я тружусь» лишь дает тебе чувство негатива. Вроде и не писал человеку плохого, а он уже практически половину своего списка фолловеров причислил к хамам теми же хамскими словами. Оно и понятно – раньше ты сталкивался с социумом лишь на улице, а теперь этот социум приходит к тебе в комменты сам, даже когда ты в трусах на кухне пьешь свою первую чашку кофе или сидишь в туалете.

Самое обидное, что мы все на это запрограммированы в той или иной мере. Я вот, чем лучше? Отписываться от блогеров, которые в своих постах изливают негатив, пусть и по отношению к другим – это же тоже попытка контролировать свое окружение. Реагировать на это с улыбкой – могу, а постоянно и добровольно принимать эту информацию – уже жалею время.

Надо учиться. Все идет к тому, что границы будут размываться еще сильнее, пока мы не придумаем что-то новое.

***

I really like to watch the big "smart bloggers" (a popular term in Russian blogosphere connected to influencers who preach the certain lifestyle or social opinions) and the way their content changes as the number of followers goes up. And I'm not talking about flatlay photos, ass pics, selfies or taking a ride on pink flamingos in the swimming pools. I'm talking about the actual texts.
The main nuance of Russian Instagram is that bloggers write a lot under their pictures. Everyone argues about something or shares their opinion depending on the topic. Nobody comes here just for a selfie and an emoji caption anymore. The pic itself is not necessarily connected with the rant text under it in the end. But this is not the point.

When people pass a certain level of Internet publicity, their reaction to their own audience changes as well as the manner of presenting a thought. Judgments become more categorical, the negative tone slips more often. The reason for this is not just the fact that the public grew bigger and now you can feel yourself a twinkling-twinkling little star (which may also play the role in it, but still not the main one). This is due to the fact that the more people express their opinion under your post - the more opinions non-similar to yours there are.
 

You can easily track the escalation of backlashing in large Instagram accounts: first the blogger starts to draw the attention to this ("recently someone wrote in the comments that I'm being too judgmental"), then comes up with the new boundaries ("I will block anyone who says this or that" ), organizes a "witch hunt" (the banning process begins) and proceeds to generalizations ("if so many of you do not like my posts ..." / "why are there so many jealous people around" / "only the ones dissatisfied with their lives will spend time writing negative things to me "). Haters gonna hate, all in all, even if among their subscribers, only 0.05% can be called in such a way. With time, any opposing opinion, even expressed in a polite form, is perceived as hostile. Only flattering reviews deserve attention and make it to the comments.
 

I started wondering why. Honestly, I'm very interested in the influence of social media on how we begin to perceive the world. At some point, I stopped questioning why so many people post photos solely of themselves and talk only about themselves on Instagram. I've been storming books and research results for the last six months to see if it exists in a certain type of person from the very beginning, or if we all start to get hung up on ourselves because of the social media? I will write about this even more within a month.
 

Turns out that such a reaction is predictable - the technology expansion brought the wider access to all kinds of people with different opinions. Let’s say we do not get shocked as much when we get a random comment "I’d bang that" under our photo from a person we don’t even know. Previously, you would meet such a “gentleman” on the last subway stop at night – with a 15% possibility maybe. And now the access to your persona has expanded online.
 

McCluhan wrote in his "Understanding Media" in 1964 that the society’s concern with population and education levels came not from the fact that population is really growing or that education level is low. This came as a reaction to the development of media. It broke the boundaries between different classes or social groups and that made everyone nervous (did you see many people getting shocked on Facebook that their friends voted for Trump?).
 

Will Storr in his book "Selfie" devoted a separate chapter to the way we try to isolate ourselves more and more from a different opinion in the modern world. Social networks, which could teach us to accept different points of view, have only become an additional trigger for people with an unstable ego. By blocking, deleting comments and unfollowing, we create a cozy personal cocoon, saving the context to which we are accustomed (I'm not talking about some exceptional cases of psycho stalking or threats from your exes, for example, because this is a completely different thing here). In fact, the bloggers’ attempts to fence themselves off from people who comment not to sing the praises, but to express doubt – is just a way to shield themselves from a stressful situation. This is quite a natural reaction, which, alas, at the same time, prevents us from developing.
 

Therefore, I have long been unsubscribed from big personal accounts. Reading the "there are so many haters out there – everyone is jealous - everyone is unable to live their own life” posts on a regular basis only gives you a feeling of negativity. That makes you feel like you personally have done smth even if you have actually nothing to do with that. And I still can understand their distress – earlier you had to deal with others’ opinions only outside of your house, and now the society comes to you while you are standing in your underwear in the kitchen drinking coffee or sitting on a toilet with a phone in your hands.
 

The saddest thing is that we are all programmed this way more or less. I mean, look at me. I may laugh at silly comments, but I unfollow bloggers who post regular rants on IG - it's just another way to control my surroundings. So I can react to this with a smile but I cannot give my time voluntarily to this kind of information.

But we probably need to learn to get used to it as well. Because everything looks like the borders among different groups have almost vanished. So we will just deal with this whether we want it or not.